C'era una volta il cono o la coppetta. Se prima il gelato si gustava, adesso invece si lancia. Follie dell'estate ma anche e soprattutto un gioco che, da Malibù a Miami, ha già conquistato l'America e adesso sbarca anche sulle spiagge italiane. Beach-volley, beach-soccer o i più tradizionali tamburelli e bocce lasciano il passo al Pops Launch, ovvero il lancio di palline di gelato.
Non si tratta di una versione estiva e dolce delle classiche battaglie a palle di neve, ma di un vero gioco di abilità, che consiste nel lanciare questi piccoli confetti di gelato in aria e prenderli al volo, direttamente con la bocca.
A lanciare l'insolita moda ludico-gastronomica sono stati, sulle loro torrette di avvistamento, i mitici baywatch californiani. Un fenomeno spontaneo che ha conquistato surfisti, bagnanti ma anche i media e soprattutto il popolo di internet, al punto che l'azienda produttrice di questo nuovo gelato, Gelati Motta, ha ideato un vero e proprio torneo itinerante che dopo il successo americano arriverà sulle più famose spiagge italiane, partendo da Jesolo.
Un giochino che come spesso accade in Usa è stato trasformato non solo in una moda, ma in una vera disciplina sportiva, con tanto di sfide, punteggi e giurie, con il risultato che sulle mitiche spiagge, rese celebri da film come "Un Mercoledì da Leoni", sono nati tornei di freestyle, dove alla bravura nel prendere al volo la pallina di gelato, senza naturalmente utilizzare le mani, si sono aggiunte delle evoluzioni acrobatiche. Un successo che ha conquistato anche austeri media americani come il serioso "Los Angeles Times" che ha riportato: "In breve, da passatempo per le lunghe ore di vedetta, questo semplice gesto si è trasformato in un vero fenomeno, raccogliendo migliaia di appassionati, soprattutto tra il popolo dei surfisti, che organizzano gare all'ultima evoluzione, nell'attesa dell'arrivo dell'onda giusta da cavalcare con le loro tavole".
Una moda che ha preso piede a tal punto da inserirsi tra i giochi di spiaggia più trendy dell'estate.
Ma cose nasce il Pops Launch? Ad aver originato il fenomeno ormai modaiolo è statoun semplice gesto, quello del mangiare queste palline di gelato, i Maxibon Pops, lanciandole in alto e facendole cadere direttamente in bocca, proprio come si fa nei cinema con i pop corn o si è visto fare in migliaia di film dal duro di turno con le noccioline. Come cita "Sport Illustrated", bibbia dello sport e del costume americano, "un semplice passatempo che in poco tempo si è evoluto in vere e proprie esibizioni e acrobazie, sostituendo uno dei giochi più amati, il frisbee". E in questa nuova disciplina, così infatti è considerata, sono nati degli acrobati e dei freestyler di Pops Launch
che si danno battaglia nelle principali spiagge degli States, all'interno di apposite "pops launch arena". Il tutto davanti a centinaia di persone che fanno da contorno al torneo, con lanci in aria ed evoluzioni acrobatiche, sfide di precisione e abilità per assicurasi il titolo di launcher dell'estate.
Un successo quello dei Maxibon Pops, che non è legato solo al tormentone estivo del Pops launch, ma che è stato celebrato con il conferimento del premio Best Innovation Product Awards, il premio che la prestigiosa rivista Dairy Foods ogni anno riconosce ai prodotti alimentari più innovativi e di successo del mondo, attribuito a questo gelato, creato dal colosso internazionale, "per il nuovo e rivoluzionario modo di mangiare il gelato, da sgranocchiare come il pop corn, da esibire e portare con se in ogni occasione".
E il web non poteva certo rimanere insensibile a questo fenomeno di costume tanto che su internet è scoppiata una vera e propria mania, con siti e blog dedicati, filmati, immagini che arrivano da tutto il mondo, dove i pops-launcher, esibiscono le loro acrobazie, ma non solo. Intorno al fenomeno, infatti, stanno nascendo scherzi e gag che giocano proprio sul lancio del gelato. Un tormentone che ha generato una caccia all'esibizione più singolare e dove, in maniera assolutamente spontanea, gli amanti di questa disciplina si sfidano con filmati e foto che immortalano le esibizioni più originali e acrobatiche.
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